MM Conferences S.A.– organizacja spotkań biznesowych

I dzień, 10 października 2011 r.

09:00

Rejestracja uczestników. Kawa powitalna.

09:45

Czym jest komunikacja skierowana do kobiet.
Czyli jak zamiast drzewa ujrzeć las.

• Czym jest marketing skierowany do kobiet
• Zamiast drzewa ujrzyj las – główne grupy kobiet
• Kobieta i mężczyzna na zakupach. Różnice w postrzeganiu komunikatów i sposobie podejmowania decyzji.
• Pięć kluczowych obszarów komunikacji do kobiet

10:15

Kobiece kody komunikacji – jak dotrzeć do współczesnych kobiet?

• Female economy a womenomics.
• Czy istnieje potrzeba komunikacji do kobiet?
• Płeć psychologiczna i biologiczna.
• „CZUJESZ?” – kobiece kody komunikacji
• C= człowiek
• Z= zbawicielka
• U= uporządkowanie
• J= jednocześnie
• E= empatia
• S= społeczność
• Z= zmysłowo i pięknie
• ?= rozwaga
• „CZUJESZ?” – kobiece kody komunikacji w praktyce.

11:45

Jak budować relacje z kobietą konsumentką?

• Oczekiwania rynkowe kobiet.
• Zachowania zakupowe kobiet i mężczyzn.
• Różnice w ocenie zachowań zakupowych u kobiet i mężczyzn.
• Płaszczyzny funkcjonowania konsumentki a ich wpływ na podejmowane decyzje.
• Zasada 4R.
• „Co mogę dla Ciebie zrobić?” czyli analiza wyjściowa – fundament budowania relacji z konsumentką.
• Jak wprowadzić w życie wyniki analizy?
• Produkt-promocja-cena-dystrybucja. Marketing mix w kobiecym stylu.

12:45

Sesja pytań i odpowiedzi

13:00

Lunch

14:00

Jak skutecznie kreować kampanię reklamową skierowaną do kobiet - na przykładzie kampanii w Internecie ?

• Rola emocji w komunikacji z kobietami
• Jak kobiety korzystają z mediów i co z tego wynika?– prezentacja wyników autorskiego badania, dotyczącego sposobów korzystania z Internetu przez kobiety
• Jak skutecznie zaplanować kampanie skierowaną do kobiet z wykorzystaniem narzędzi takich jak: reklama kontekstowa, targetowanie behawioralne, wideo, media społecznościowe, advergaming
• Skuteczne kampanie skierowane do kobiet – case studies

15:30

Sesja pytań i odpowiedzi

15:45

Zakończenie pierwszego dnia warsztatów

II dzień, 11 października 2011 r.

09:00

Kawa powitalna.

09:30

Co działa na kobiety. Zasady tworzenia dochodowego ecommerce

Marcin Dybicki, New Business Manager, Ideacto

10:15

Sesja pytań i odpowiedzi

10.30

Siła marketingu szeptanego w reklamie kobiecej

• Czy kobiety słuchają innych?
• O czym rozmawiać z kobietami w internecie?
• Jak zmierzyć siłę komunikacji?
• Podstawowe czynniki wpływające na powodzenie kampanii WoMM skierowanej do kobiet.

12:00

Sztuka i biznes - specyfika pozycjonowania luksusowych marek w internecie

• Dlaczego sprzedawać luksus?
• Luksus aspiracyjny i konsumpcyjny: jak się różnią i co to znaczy dla naszego biznesu?
• Jak tworzyć koncepcję oferty luksusowej?
• Jak budować komunikat marki luksusowej?
• Jakimi kanałami komunikować luksus?
• Luksus w Internecie - wyzwania i rozwiązania

13:00

Lunch

13:45

Co decyduje o sukcesie reklamy dedykowanej kobietom?

• Polskie internautki - jakie są, czego oczekują?
• Co reklamować, żeby sprzedać w internecie?
• Case study - skuteczna reklama do kobiet

14:45

Panel dyskusyjny – przyszłość marketingu skierowanego do kobiet

15:45

Zakończenie drugiego dnia warsztatów. Rozdanie certyfikatów.